Atlet kenamaan dunia tidak hanya tampil istimewa saat berkompetisi. Banyak di antaranya yang masyhur karena pamor jenama yang dirumuskan dengan baik. Martonisi menjelaskan caranya membangun jenama pribadi sebagai penasihat keuangan para atlet, menggunakan beberapa konsep pemasaran yang juga dibadani oleh para nasabahnya.
